海尔洗衣机的自黑与自信

在业界看来,海尔洗衣机由于专注于产品的科技创新与研发,在宣传体系的构建上还需提升。不过此番大胆公开自黑,一方面是海尔真诚与用户交互的体现,另一方面也是一种自我激励和自信的表现。这不仅再次加深了用户对水晶滚筒优势的理解,也大大提升了海尔洗衣机的品牌形象塑造。

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而海尔洗衣机这几项自黑内容与中国家用电器研究院、中国消费者协会等7家权威机构之前发布的未来洗衣机趋势相违背。7家权威机构曾定论未来洗衣机将呈现绿色可持续发展、安全可靠、品质生活四大趋势无单放货准备犯罪工具。这意味着小体积大容量的环境友好产品将是行业升级的重点;以直驱传动技术为代表的新一代电机技术将是安全可靠的保证;而激光无缝焊接技术则通过提升内筒强度改善用户体验,创造品质生活;摇篮洗更是将洗护生活提升了一个高度。由此来看,海尔洗衣机公开揭短并非自黑而是自信。

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海尔洗衣机都黑了自己哪些地方呢?例如,海尔之前一直宣传紫水晶滚筒525mm筒径是行业最大,不过现在却说这种说法并不准确。原来一些体积更大的美式洗衣机产品筒径更大,而海尔强调的筒径行业最大是在国际通用的洗衣机外观尺寸下,实现了12公斤的洗涤量与最大筒径,而其人身损害赔偿它同行的筒径当事人主义都小于525mm,洗涤量也以8公斤居多。这么看来,海尔水晶滚筒筒径行业最大的说法也并不算错,毕竟在洗衣容量不同的情况下的比较是没有意义的。

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再比如,海尔洗衣机还指出直驱电机1:1传动本身就是有能量消耗的,它宣传的1:1传动不损耗是指能量传动的效果是1:1,而并非指能量,这要比传统洗衣机更高效和安静。而且也并非只有海尔的激光焊接内筒能支持1600转高转速,与同样能实现这一效果的部分扣程序缝压接内筒相比,能够长集资久支持1600转高转速说法才更准确。同时,海尔水晶滚筒的玫瑰洗也并非是指任何情况下都能洗,必须要在其独创的摇篮柔洗下才能实现,而这也是传统滚筒做不到的。

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